11月9日，中國連鎖經營協會發布《2022年中國即時零售發展報告》（下稱“報告”）。報告指出，即時
零售近五年市場規模增速達到81%，高于O2O到家業務整體64%的增速。預計在2025年，即時零售開放平
臺模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元。
報告稱，即時零售是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時
效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態。
報告援引凱度咨詢數據，將O2O市場分成到家業務與到店業務兩部分。數據顯示，2021年O2O市場規模超
過3.3萬億元。近五年到家業務年復合增長率達到64%，其中即時零售的增速達到81%，高于到家業務整體
增速，還將進一步拉動O2O整體市場規模的增長。
據悉，外賣平臺正成為品牌商尋找增量市場的新陣地。今年雙11線下實體零售店紛紛加入大促。在美團外賣
上，今年參與雙11的數碼門店數量同比增長2倍，相關外賣訂單也增長了十幾倍。
報告分析稱，隨著即時零售的快速發展，線上訂單在線下門店業務中占比越來越高，實體門店可以選擇租金
更便宜的地段，從而降低開店成本。即時零售的供給越來越充分，目前即時零售主要的產品為食品飲料和生
鮮等，正逐步往其他品類拓展。消費者端，即時消費場景逐漸從單一的到家，向其他場景開始延伸，其中酒
店賓館、行政機構場景的消費呈現快速增長的趨勢。
今年7月，商務部官網曾發布《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》，首次提及“即時零售”。11月
10日，商務部最新報告稱，中國前三季度網絡零售展現強勁的發展韌性，對消費市場拉動作用進一步凸顯。
國家統計局數據顯示，
2022年中國前三季度實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%。
