近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提

出發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗；

統籌推進國家文化大數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設，增強公共文化數字內容的

供給能力，提升公共文化服務數字化水平等重點任務。

　在線上看文藝視頻、文化慕課，通過公共文旅云預訂場館、看旅游直播……最近，探訪多地，文化

數字化發展在推動公共文化服務均等化、全開放、高品質等方面正發揮著越來越重要的作用。

　　創新形式，吸引年輕人“打卡”

　　最近，《“藝”猶未盡——讓你秒懂的藝術》系列短視頻激發了江蘇省張家港市民錢嘉璐的文藝

夢——看過視頻，她不僅創作了自己的第一首音樂作品，還重新練起了童年學過的二胡。“聽說市

文化館推出了小程序‘一城繁花’，上面有很多有意思的文藝視頻，我抱著好奇的心態點進去看了看

，一看就被吸引住了。”錢嘉璐說。

　　“一城繁花”小程序是張家港市文化館提升公共文化服務數字化水平的創新舉措，為市民提供全

開放、高品質的線上公共數字文化服務，吸引不少年輕人“打卡”。

　　“文化館青年文藝骨干將文藝作品賞析、時下流行熱點與文藝小課堂相結合，推出了系列短視頻

，受到年輕人的喜愛。”張家港市文化館館長張璇說，“大家紛紛留言‘催更’，我們壓力大、動力

更足！”

　　張璇介紹：“在充分了解年輕人的需求后，目前‘一城繁花’還開設了《梅蘭竹菊——中國古典

舞之美》《笛韻飛揚——民族吹管樂器技巧與賞析》等系列文藝普及課，這類課程既有專業知識的講

解和示范演練，又有優秀作品的片段欣賞，凝練簡潔，便于青年人在較短時間內了解和學習。”

　　國家文化和旅游公共服務體系建設專家委員會委員、上海社科院研究員巫志南說：“張家港市文化

館把傳統的點對點、面對面的培訓課程搬到了互聯網，其內容精粹、單元短小、表現形式豐富，符合移

動互聯網環境下，人們尤其是年輕人的使用習慣和審美需求，使大家能夠快捷、高效地學到文化藝術知

識，豐富業余文化生活。同時，還有效解決了文化館站文藝輔導人員有限、師資力量不足、無法全面兼

顧各種深度藝術門類培訓的問題。”

　　供需對接，提升文化獲得感

　　揉面、捏形，雙手快速搓出燕子圓鼓鼓的頭部，一刀切出燕子的“剪刀尾”……跟隨威海公共文旅

云公眾號上的“群文云課堂”，山東省威海市環翠區鯨園街道居民陳秀華終于學會了花餑餑制作技藝，

“每天跟老師學著做面食，日子十分充實。”陳秀華說。

　　2020年，威海公共文旅云整合市級、區市、鎮街以及部分村（社區）公共文化場館、文化活動、

數字資源和旅游資源，通過電腦端、移動端等渠道，面向市民和游客提供一站式信息資訊、文化活動、

場館預訂、文化課堂等網上服務。

　　“用數字化賦能公共文化服務，充分利用移動互聯網的便捷性，打通公共文化服務最后一公里，在

公共文旅云上，全市文旅資源一目了然，可謂一‘云’在手，威海暢游。”威海市文化和旅游局局長許

宏妮說。

　　疫情防控期間，威海公共文旅云推出了系列線上服務：威海市群眾藝術館發揮數字文化館的技術優

勢，推出400余門“文化慕課”；威海市圖書館增開兩個數字資源庫，“暢想之星電子書”“博看電子

期刊數據庫”資源向讀者免費開放；威海市博物館利用虛擬博物館推出特色藏品賞析、基本陳列、歷屆

臨時展覽等內容；威海市美術館公眾號推出藝術家作品展、名畫賞析；“文旅威海”平臺推出“導游帶

您云游威海”直播活動，群眾足不出戶就能欣賞美景。

　　公共文化服務水平如何可視化、數字化呈現？文旅云的數讀威海系統引人注目——文化館各類公益

培訓參與人次、圖書館實時借還書情況、平臺用戶分析、訂單分析……這些數據實時轉化為信息可視化圖

表，從“動態監測”“信息查詢”“數據分析”3個層面進行可視化展示，為公共文化服務提質增效提供

重要參考，提高了威海市公共文化服務數字化管理水平。

　　“借助平臺數據，我們更容易發現工作的亮點與不足。通過平臺活動報名人次、視頻觀看瀏覽量等

數據分析，文化館與當地群眾形成了正向反饋、相互促進的良好溝通機制。根據廣大市民的需求，目前

已經開設了古詩詞鑒賞、八段錦、古琴等特色課程。同時，逐步做到了資源點單化、品質豐富化，將‘

政府配菜’與‘群眾點菜’充分結合。”威海市群眾藝術館館長荊國勝介紹。

　　整合資源，推動全民藝術普及

　　展播各地特色“村晚”節目、分享“村晚”臺前幕后故事、推介鄉村美景好物……今年初，2022年

全國“村晚”示范展示活動在國家公共文化云上演，31場、56小時的“村晚”接力云展播“圈粉”眾多。

　　來自山西省大同市的韓新川從沒去過海邊，山東省榮成市西霞口村漁村的“村晚”一下子吸引了他

。韓新川說：“漁村年味別具特色，明年我想去海邊過個年！”

　　全國“村晚”示范展示活動是國家公共文化云的重要活動品牌。文化和旅游部全國公共文化發展中

心主任白雪華介紹，國家公共文化云先后推出“村晚”、大家唱、廣場舞、“鄉村網紅”、“百姓大舞

臺”五大全國性品牌活動。兩年來，“村晚”從區域“小歡喜”升級為全國“大聯歡”，總瀏覽量達1.4

億人次。“鄉村網紅”培育計劃活動直播觀看超過1000萬次。

　　白雪華說，公共文化云建設項目聯合各省份圍繞藝術活動、藝術知識、藝術欣賞、藝術技能等，開

展全民藝術普及資源建設，匯集群眾文化活動、群眾文藝作品、藝術普及課程、藝術普及電子圖書、藝

術普及師資庫、文化館（站）行業信息等數字資源。資源成果類型包括微紀錄片、短視頻、音頻、慕課

、動畫等。重點支持各省份圍繞全民藝術普及、優秀傳統文化、文旅融合、鄉村振興等主題，建設具有

本地特色的原創性數字文化資源。鼓勵各省份對存量資源進行優化加工，使其更適應移動互聯網傳播方

式，符合當前群眾文化消費習慣，提升服務效能。

　　群眾所需，服務所向。白雪華說，“十四五”時期，公共文化云將建設以“看直播”“享活動”“

學才藝”“訂場館”“讀好書”“趕大集”等六大功能為核心的公共文化云服務體系，進一步提升全民

藝術普及數字化服務水平。