1、中視頻之于短視頻優(yōu)勢(shì)在哪里？
中視頻讓用戶有滿足感，且為用戶提供了有價(jià)值的泛知識(shí)。
短視頻供用戶娛樂(lè)不知不覺間的兩個(gè)小時(shí)流失，又會(huì)讓用戶有種莫名空虛，相反中視頻帶給用戶的信息價(jià)值更高，獲得感更強(qiáng)，是一個(gè)介于長(zhǎng)短視頻之間的“剛剛好”的內(nèi)容形態(tài)。
官方的定義是一分鐘以內(nèi)叫短視頻，1-30分鐘叫中視頻，大于30分鐘叫長(zhǎng)視頻。而抖音最長(zhǎng)能上傳15分鐘的視頻，也就是說(shuō)抖系里的中視頻定義是1-15分鐘之間。
其實(shí)就是老概念新叫法，之前叫微電影現(xiàn)在叫中視頻，微電影定義太狹窄必須是劇情，而中視頻的叫法就寬泛的多。
但是現(xiàn)階段的抖音“中視頻”，更應(yīng)該集中在5分鐘以下，一方面是因?yàn)槎桃曨l的用戶從短而快一下邁步到慢而長(zhǎng)需要適應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)教育；
另一方面抖音網(wǎng)頁(yè)版作為獨(dú)特的存在，一段時(shí)間一定還是會(huì)以UGC內(nèi)容產(chǎn)出為主，過(guò)長(zhǎng)的“中視頻”拼不過(guò)b站，也會(huì)大大提高創(chuàng)作門檻，1-5分鐘時(shí)長(zhǎng)恰好。
而且抖音用戶已經(jīng)被3分鐘影視解說(shuō)教育，主流影視解說(shuō)賬號(hào)的解說(shuō)切片時(shí)長(zhǎng)均在3分鐘左右，部分平臺(tái)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣。
后臺(tái)回復(fù)“中視頻”領(lǐng)取抖音官方中視頻趨勢(shì)白皮書
優(yōu)秀的中視頻可以收獲時(shí)間的復(fù)利效應(yīng)。
短視頻像是一次性用品，用完即消耗完畢，幾乎不會(huì)有挖墳效應(yīng)和長(zhǎng)尾流量；中視頻不同，好的中視頻會(huì)是該領(lǐng)域持續(xù)引流器，長(zhǎng)尾流量效應(yīng)極其明顯。
IP最重要的是軟實(shí)力的體現(xiàn)，真正的價(jià)值是與粉絲之間的粘性。靠博取眼球的垃圾內(nèi)容維護(hù)的用戶關(guān)系非常脆弱，來(lái)的快去的也快，而粘性粉絲積累更多還是要靠有深度、有深刻、有洞見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀。
基于此那么它的承載形式就很難是短視頻，中視頻反而是更好的承載形式，b站和知乎已經(jīng)有成熟的內(nèi)容，也是競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)紅海，不如就此抖音中視頻，單條內(nèi)容b站、知乎、視頻號(hào)、抖音多平臺(tái)同步分發(fā)，靜待花開。
倘若你現(xiàn)在正在寫公眾號(hào)，完全可以把你現(xiàn)有的內(nèi)容視頻化，簡(jiǎn)單粗暴。趁抖音中視頻這股風(fēng)，直接開啟自己的新IP內(nèi)容之旅，更上一層樓。
2、中視頻讓內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“精專時(shí)代”
中視頻的發(fā)布是在西瓜視頻的創(chuàng)作者服務(wù)中心（非西瓜平臺(tái)的發(fā)布不納入中視頻創(chuàng)作補(bǔ)貼計(jì)劃之內(nèi)），雖然是在西瓜視頻端口發(fā)布，但是會(huì)同步到的抖音、西瓜、今日頭條三方平臺(tái)。
而且在發(fā)布時(shí)還可以單獨(dú)編輯適合抖音的封面以及標(biāo)題，抖音會(huì)給你生產(chǎn)“偽豎屏”
同時(shí)據(jù)中視頻產(chǎn)品經(jīng)理透露，未來(lái)會(huì)上線中視頻切分短視頻功能，一個(gè)條中視頻N個(gè)短視頻，中視頻發(fā)西瓜做同步，系統(tǒng)幫你切成N個(gè)短視頻，供你單獨(dú)擬標(biāo)題定時(shí)安排發(fā)布抖音。一箭雙雕，何樂(lè)而不為。
既然選擇做內(nèi)容，我們一定是一魚多吃，把已經(jīng)拍攝好的中視頻內(nèi)容剪輯拆分成無(wú)數(shù)個(gè)短視頻，給對(duì)應(yīng)的短視頻起好對(duì)應(yīng)的標(biāo)題，兩個(gè)帳號(hào)同時(shí)做分發(fā)，一個(gè)帳號(hào)上傳中視頻，另一個(gè)帳號(hào)發(fā)布短視頻，中視頻與短視頻的組合拳打
法，讓內(nèi)容效益最大化！
同時(shí)中視頻讓內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“精專時(shí)代”，讓有干貨有認(rèn)知有洞察的好內(nèi)容有機(jī)會(huì)突圍，不再陷入嘩眾取寵的博眼球窘境。
后臺(tái)回復(fù)“中視頻”領(lǐng)取抖音官方中視頻趨勢(shì)白皮書
隨著平臺(tái)的迭代更新，內(nèi)容的玩法也做不斷迭代升級(jí)，我們以理財(cái)類信息流廣告迭代為例。
最開始的理財(cái)類廣告非常簡(jiǎn)單，炫富即可，年輕輕輕財(cái)富自由，告訴你選擇比努力更重要，告訴你擁有富人思維才能擺脫困境，告訴你復(fù)利思維才能跨越階層，最后實(shí)現(xiàn)你的財(cái)富夢(mèng)只需要9.9報(bào)名小白理財(cái)訓(xùn)練營(yíng)。
聽起來(lái)有些荒唐搞笑，但是實(shí)際上單條視頻大幾百萬(wàn)的消耗，這是理財(cái)類的1.0版本。 逐漸這類人群被收割完了，用戶已經(jīng)審美疲勞，這時(shí)理財(cái)類視頻需要做好內(nèi)容升級(jí)迭代，一方面是洗去原有的垃圾內(nèi)容標(biāo)簽，另一方面是收割更
高階的用戶，擴(kuò)大用戶體量。
2.0時(shí)代開始用干貨吸引法則，告訴你購(gòu)買基金的大規(guī)律，傳授你基金組合的小技巧，拆解熱門板塊的高低走勢(shì)，教會(huì)你定投組合法則，用干貨吸引你，然后告訴你這些技巧認(rèn)知都是在9.9的小白理財(cái)課程里。
2.0時(shí)代的內(nèi)容一定不如1.0時(shí)代的內(nèi)容夸張?bào)@悚，時(shí)長(zhǎng)也遠(yuǎn)大于1.0時(shí)代，但是2.0時(shí)代的轉(zhuǎn)化率更高，用戶質(zhì)量更高，最后的付費(fèi)率也更高。
換而言之，中視頻對(duì)于短視頻也是如此，一次內(nèi)容源雙向剪輯分發(fā)，吸引真正有粘性的粉絲，為自己的積累一些死忠粉，靠?jī)?nèi)容吸引他們，借助抖音中視頻這股東風(fēng)開啟自己的個(gè)人IP內(nèi)容營(yíng)銷。
抖音發(fā)展到今天，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力依舊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的能力，偶爾爆款很好做，但是偶爾爆款在抖音只是過(guò)眼云煙，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)的輸出能力才是關(guān)鍵。
商業(yè)化的道路上別被自己的情懷左右，比起粉絲增長(zhǎng)帶來(lái)虛無(wú)縹緲的榮譽(yù)感，真金白銀進(jìn)口袋要更踏實(shí)的多。很多時(shí)候，那些不起眼的垂類小號(hào)真的很賺錢！
內(nèi)容為王從來(lái)是自媒體的第一驅(qū)動(dòng)力，但是抖音把內(nèi)容為王寫進(jìn)了算法骨子里。
甭管你有幾個(gè)粉絲，只要你有好的內(nèi)容，那么你就有無(wú)限的可能百萬(wàn)千萬(wàn)甚至破億的流量！
3、中視頻的機(jī)會(huì)在哪里？
提及抖音中視頻，大家最先想到的就是“中視頻伙伴計(jì)劃”,中視頻推出的意義簡(jiǎn)單來(lái)看是抖音首次讓播放有收益，吸引作者們創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
但從另一種維度來(lái)講，抖音的用戶也進(jìn)步迭代和升級(jí)，用戶有簡(jiǎn)單的娛樂(lè)需求，購(gòu)物需求，更有弱關(guān)系的學(xué)習(xí)需求，軟關(guān)系的學(xué)習(xí)需求不是真實(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，而是去了解泛知識(shí)增加談資，開闊眼界。
這也解釋了為什么近期抖音知識(shí)類口播博主如日中天，但如今的抖音知道IP，更多的是機(jī)構(gòu)批量復(fù)制出來(lái)的以“知識(shí)付費(fèi)”為變現(xiàn)途徑的“鐮刀”，真正意義上的正向個(gè)人IP市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有被打開。
中視頻的推出也是抖音抗衡b站的表現(xiàn)，讓刷抖音不僅僅只在手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)端口也可以，讓部分深度用戶摸魚更方便，占據(jù)用戶碎片以外的以“刻”為單位的時(shí)間，比如午飯時(shí)間。
所謂的風(fēng)口是短時(shí)間內(nèi)的認(rèn)知不平衡，所謂的紅利是短時(shí)間內(nèi)的供需不平衡。當(dāng)進(jìn)場(chǎng)人數(shù)不多時(shí)，就是瘸子里面拔將軍，完全的降維打擊，直線拉低同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)難度系數(shù)。
我們登錄抖音的網(wǎng)站版可以看到，網(wǎng)頁(yè)版的知識(shí)類專區(qū)竟然還在推薦7個(gè)月以前的內(nèi)容，也足以見得內(nèi)容的稀缺性，補(bǔ)貼計(jì)劃的推出也表明官方對(duì)優(yōu)質(zhì)中視頻的迫切渴望。
中視頻比較于短視頻最大的不同就是創(chuàng)作門檻的提升，念稿口播式的生產(chǎn)方式可以在短視頻中霸道橫行，放到中視頻就很不好使。
中視頻是給真正有能力創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)，而不是短視頻里的復(fù)制copy。
中視頻的效率一定沒有短視頻高，更新頻率也會(huì)比短視頻低，但是它的粉絲粘性一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短視頻，這也是為什么我推薦IP去中視頻的最大原因。
IP最大的意義是復(fù)利和沉淀積累，只有真正認(rèn)可你的粘性粉絲們，才會(huì)為你的后續(xù)變現(xiàn)路徑付費(fèi)，IP之于品牌起到同樣的效果就解決信任問(wèn)題，信任是因?yàn)橛X你靠譜，而不是你牛逼吹的有多響，光環(huán)設(shè)的有多亮。
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短視頻過(guò)度的強(qiáng)調(diào)單位時(shí)間內(nèi)的信息密度和效率，必然會(huì)使一些干貨型的知識(shí)視頻埋沒，去中心化的算法機(jī)制讓用戶一定選擇簡(jiǎn)單、通俗、誘人、不用動(dòng)腦的內(nèi)容，畢竟學(xué)習(xí)本身就是一件反人性的事。
在短視頻平臺(tái)講知識(shí)干貨，必然需要靠“獵奇”和“驚悚”來(lái)吸引觀眾，甚至需要自己跟自己抬杠，故意放出極端歧義言論來(lái)引發(fā)杠精們?cè)u(píng)論吐槽，進(jìn)而讓作品進(jìn)入下一個(gè)流量池。
畢竟和你的同緯度競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域是漂亮小姐是精選段子是大片混剪，所以短視頻的知識(shí)類IP靠正兒八經(jīng)知識(shí)出圈是件極難的事情，平臺(tái)用戶充其量只喜歡聽可供他們談資的行業(yè)信息差，幾乎宣告有內(nèi)容有深度即約等于無(wú)聊。
就好像你在P站教英語(yǔ)，不是你教的不好，而是這波用戶來(lái)的目的就和學(xué)英語(yǔ)沒關(guān)系，想要有人看就得脫了教，不脫沒流量，脫了你還不樂(lè)意，進(jìn)退兩難。
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當(dāng)然下半年短視頻的機(jī)會(huì)依舊在，但是更多是的商家?guī)ж涱惗桃曨l的創(chuàng)作更新迭代，抖音電商的發(fā)展倒逼商家必須提高短視頻的創(chuàng)作能力，尤其是在千川打通廣告流量池與內(nèi)容流量池以后，越發(fā)明顯。
畢竟抖音根本還是離不開內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是平臺(tái)讓用戶停留的前提保障。但是平臺(tái)也必須給非直播帶貨的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供廣告以外的變現(xiàn)途徑，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不該僅僅讓廣告買單
當(dāng)然，任何平臺(tái)的播放激勵(lì)制度都無(wú)法避免去激發(fā)“薅羊毛”“擼收益”的自媒體黨，無(wú)疑是在另一種維度鼓勵(lì)搬運(yùn)內(nèi)容催生，這也透露內(nèi)容供應(yīng)端的稀缺性，所以趁著東風(fēng)，趕緊把中視頻啟動(dòng)。
