一個企業級別的SEO項目，我們經常會考慮很多內容要素，其中網站的內容與展現形式尤為重要，不同行業，針對不同的目標用戶群體都是不同的，甚至針對的搜索引擎也是不同的，回答這個問題，我們還需要從三個大方面入手。

第一、檢索者的意圖是什么?他們想達到什么目的?

主要從三個方面入手：

1. 導航 針對品牌、產品、組織名稱的導航

2. 信息 這幾類信息是我們要考慮的：

我們需要尋找最快速能回答這個問題的答案。

我們還需要深入全面得比較針對這個問題不同類型的信息或者產品或者服務或者完成路徑。

我們還需要對這個問題有個全局性的掌握。

我們還需要專業和科學的意圖，加上我們的偶爾出現的好奇心。

我們還需要多路徑多角度的探索，擴展知識面，完善答案。

3. 產品結構樣式調整等等

完成上面這些，我們手里差不多能留下五六個有效的選擇，接下來我們需要問自己第二個問題

第二、在檢索結果頁面到底會出現些什么檢索結果?

首先，現有的檢索結果都是以什么格式呈現的?都是什么類型?

檢索頁面主要有這些東西：

1、百度的10個搜索結果以及競價廣告

這些鏈接都是一些時間非常久的老鏈接。他們的權重很高，但是內容不一定也許不符合現在的需要了。仔細分析他們的格式，看怎么改進自己的內容。

2、圖片、新聞、視頻

我對圖片類的展示興趣不大，因為覺得不利于搜索引擎爬行和收錄。但是現在應用得比較多，也無法忽視。新聞的話，看看可不可以寫個短標題的快速概括或者長標題的詳細報道。視頻還是不錯的，值得推薦。

3、快速答案、最常問到的問題、有深度的回答

這些都是我們了解搜索者意圖的方式，知道他們想知道，知道什么樣的形式更樂于被他們接受。通常優秀的原創文章或者博文比較吸引讀者的注意。

4、網站鏈接、當地地圖、窗口小部件

比如檢索算數結果，出來一個計算器，或者檢索機票出來航班的時間及票價，這些都是直接快速的回答。這些類型的搜索是很難超越的，你真要做內容推廣的話，可以尋找其他的方式。

第三、我的觀眾和他們的影響者們如何產生共鳴呢?

對于這兩個組別，我們需要提出這幾個問題：

1、使用的終端和所處的地理位置

如果有人在使用移動設備，而且在趕路的過程中，這種類型的搜索就一定是需要特別快速的回答，直接了當的解決問題。所以你提供的內容必須簡短有效。

2、如果這次檢索不是一次性的快速的，那么你有機會向他們提供多頁面的指引手冊或者目錄導航或者帶有溝通交互功能的工具、內容、清單等等。讓讀者可以在消化了部分信息后再向你尋求更多的信息。

3、你還可以推測檢索者是更喜歡新媒體類型的信息呢，還是更喜歡一些老舊的熟悉的格式，只希望得到答案，不想再體驗更多呢?

幾點建議：

一、不要忽視新格式新類型。

二、請認清一個事實，那就是永遠不要只因為它是新格式就用她。格式和類型的選擇應該以如何能更好得回答問題、滿足用戶需求、推廣需求為準則。

三、從已經有排名的頁面上可以學到很多東西

四、不要復制粘貼別人的格式。也許這很簡單很省事兒，但是建立自己的公信力和競爭力才是最重要的。

五、仔細研究各種格式的優劣，找到他們的制勝點。如果你的競爭對手都在創建博文和長長的深度報道，那你可以試試做圖片展示、交互工具等等。

六、在分析用戶需求的時候，請使用多關鍵詞檢索。盡量考慮到所有可能出現的關鍵詞或者詞組。這對你選擇何種格式或類型有很大的幫助。