通俗來講，指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價(jià)，只要您的關(guān)鍵詞出價(jià)不低于指導(dǎo)價(jià)，那么將提升在搜索結(jié)果首頁(yè)上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。

指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)、以及對(duì)應(yīng)的廣告質(zhì)量給出的出價(jià)建議。采納該出價(jià)建議有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)廣告在搜索推廣首頁(yè)較優(yōu)位置中獲得較高展現(xiàn)的概率。

指導(dǎo)價(jià)估算依據(jù)是，在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)，而您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)超過您的出價(jià)。

系統(tǒng)精細(xì)地根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞自身的歷史競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)和廣告質(zhì)量估算出價(jià)，當(dāng)您的廣告質(zhì)量較好、和搜索用戶的需求更相關(guān)時(shí)，您看到的指導(dǎo)價(jià)可能低于市場(chǎng)上的其它同行；讓我更懂你~~

首先，使用oCPC的賬戶您無需關(guān)注指導(dǎo)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，由oCPC轉(zhuǎn)化模型動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，您手工為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)將不再發(fā)生作用。

而對(duì)于CPC/eCPC/oCPC一階賬戶了解指導(dǎo)價(jià)水位進(jìn)行出價(jià)尤為重要！

兩個(gè)場(chǎng)景需關(guān)注指導(dǎo)價(jià)，即”擴(kuò)量”和”搶排名”

（1）擴(kuò)量：一般擴(kuò)量的三把斧頭是買更多的關(guān)鍵詞、設(shè)置更寬泛的定向、提更高的價(jià) 。提價(jià)一般是靠?jī)?yōu)化師經(jīng)驗(yàn)不斷探索，探索時(shí)間成本較高且獲量不理想。由此對(duì)比自己設(shè)置的出價(jià)和指導(dǎo)價(jià)的差距，即可知道自身出價(jià)的水位并有參考性的調(diào)整。

（2）搶排名：如果您需要搶占排名，希望在首頁(yè)上方獲得更多的曝光，您不僅可以使用“排名傾向”出價(jià)策略，還可以參考指導(dǎo)價(jià)建議進(jìn)行出價(jià)，保障較大概率在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

【哪里可以看到我？】

功能入口1：關(guān)鍵詞規(guī)劃師

功能入口2：優(yōu)化中心-“添加新關(guān)鍵詞”建議卡片

功能入口3：關(guān)鍵詞列表（6.11上線）

Q1：賬戶關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，是否可以將出價(jià)下調(diào)至指導(dǎo)價(jià)？

A1：保持關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，您的廣告有可能仍會(huì)正常展示，但不太可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

Q2：為什么同樣的關(guān)鍵詞，我看到的指導(dǎo)價(jià)和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？

A2：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁(yè)體驗(yàn)、落地頁(yè)內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標(biāo)）有助于以更低的出價(jià)獲得更優(yōu)的展現(xiàn)位置。

另外，當(dāng)在不同計(jì)劃或單元時(shí)，同一個(gè)關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價(jià)也會(huì)根據(jù)計(jì)劃的移動(dòng)或計(jì)算機(jī)的出價(jià)系數(shù)變化

Q3：采納建議指導(dǎo)價(jià)后，效果表現(xiàn)一定會(huì)提升么？

A3：指導(dǎo)價(jià)有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，提升至指導(dǎo)價(jià)后對(duì)您的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率會(huì)有幫助。

Q4：我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導(dǎo)價(jià)和精確匹配時(shí)一樣？

A4：當(dāng)您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時(shí)，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)精確匹配，指導(dǎo)價(jià)估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)；

當(dāng)您將短語匹配或智能匹配的出價(jià)設(shè)為指導(dǎo)價(jià)時(shí)，能保障這個(gè)關(guān)鍵詞在競(jìng)爭(zhēng)激烈的精確匹配流量下依然具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，

而在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計(jì)費(fèi)價(jià)格是按照市場(chǎng)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)水平?jīng)Q定的，當(dāng)短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長(zhǎng)尾流量競(jìng)爭(zhēng)不激烈時(shí)，實(shí)際計(jì)費(fèi)價(jià)會(huì)低于精確匹配的平均點(diǎn)擊價(jià)格。