九五后，就是1995-1999年出生、年齡16-20歲、處于青春期末期的這部分人群。人口總量約1億，在人口中占比不到百分之十，卻是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比較高的人群。

他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，移動搜索的主力用戶。隨著年齡增長95后正在迅速崛起，是未來幾年移動消費的主力用戶群體。

       那么，95后的用戶們，是怎樣使用手機的呢？有什么特點呢？他們常用哪些功能？偏好什么應(yīng)用？移動消費情況又是怎樣的呢？手機和移動互聯(lián)網(wǎng)如何深入的影響他們的生活？

       一、手機使用概況

安卓系統(tǒng)在95后中廣泛使用，安卓vs 蘋果使用的比例約為8:1，遠(yuǎn)高于90后、85后中的比例。95后對手機的依賴性更強：一方面，與80后、85后經(jīng)歷電腦、PAD、手機等上網(wǎng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變不同，95后是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，手機是他們最常用最習(xí)慣的上網(wǎng)方式，替代上網(wǎng)工具少，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分，斷網(wǎng)的心理不適強、手機上網(wǎng)的需求迫切；另一方面，95后多數(shù)處于求學(xué)階段，大多不能隨時隨地上網(wǎng)，上網(wǎng)時間有限且集中；結(jié)果表現(xiàn)出在有限的上網(wǎng)時間內(nèi)會充分使用、單位時間流量消耗多的情況。

       二、下載應(yīng)用

95后更喜歡嘗鮮新應(yīng)用。和85后、90后相比，95后為了嘗試新鮮而下載APP的比例更高、應(yīng)需下載APP的比例更低。逛應(yīng)用商店是95后發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用、下載新應(yīng)用的首要方式。

       三、常用功能

95后使用手機的主要目的和功能是消遣娛樂社交和學(xué)習(xí)。主要原因是大多數(shù)95后還未真正走入社會，生活社交圈子偏狹窄，需求也相對局限。

       四、小結(jié)

在這次調(diào)研中，我們針對就當(dāng)前大家關(guān)注的熱點——95后人群——的生活作息、手機、網(wǎng)絡(luò)情況、手機使用行為習(xí)慣及主要APP做了一個細(xì)致掃描和深入的探討；多方位、多角度地呈現(xiàn)95后在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的生活場景。