疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計Q3漲幅進一步提升

至22.7%。

出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業(yè)逆勢上揚（2月到5月，教培行業(yè)投放費用同比增長均維持在100%以上）

，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

這當中帶來的一個顯著變化是，疫情加速了廣告主品牌數(shù)字化建設(shè)的步伐，全域流量的多觸點模式，讓品牌商的廣告更聚焦于目標用戶，帶貨模式則

推動品牌商尋找更多與用戶聯(lián)系的方式，比如社交媒體（小程序+直播等）、跨平臺模式（綜藝IP+直播），這也帶來了一個新的變化：借助明星、

平臺KOL，官方KOL逐漸穩(wěn)定下來，打造成了成本更低、促銷力度和模式節(jié)奏更可控、針對的目標用戶也更加精準的數(shù)字化營銷模式……

疫情催化互聯(lián)網(wǎng)廣告調(diào)整、轉(zhuǎn)型，媒介廣告形態(tài)多樣化，提升效果

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢，且同比增速進一步提升

2、從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進一步提升

3、廣告點位合作形態(tài)多樣化，優(yōu)質(zhì)流量點位增加效果廣告

4、程序化廣告保持投放占比，品牌商關(guān)注廣告投放效果

5、廣告投放預(yù)算較多的品牌商仍注重?zé)岵〖?綜藝的貼片廣告投放

6、后疫情時期，互聯(lián)網(wǎng)媒介可拓展的創(chuàng)新營銷廣告服務(wù)形式更為多樣，以增加合作機會

疫情加速廣告主品牌數(shù)字化建設(shè)

1、2020年上半年用戶消費向線上轉(zhuǎn)移，品牌商多維推進數(shù)字化營銷，加大投入

2、媒介增強全景營銷觸點建設(shè)，品牌商全渠道投放

2.1 品牌商運用全域流量增加觸達用戶機會

以汽車行業(yè)為例，頭部平臺持續(xù)構(gòu)建全景生態(tài)流量。

2.2 從汽車廠商單月投放情況來看，主要以新聞資訊及汽車資訊平臺為主，信息流廣告投放占比較高

以2020款奧迪A6L為例，廣告投放媒介主要有今日頭條、易車、汽車之家等。

2.3 廣告觸達更聚焦目標用戶

3、內(nèi)容建設(shè)由植入向帶貨營銷升級，更注重變現(xiàn)轉(zhuǎn)化

3.1 2020年上半年綜藝IP+ 直播帶貨跨界合作，聚合流量，提升價值

綜藝+直播目標：1）流量疊加；2）娛樂升級，增加當下用戶偏好內(nèi)容形式；3）提升品牌變現(xiàn)機會等。

3.2 乘風(fēng)借勢，姐姐們帶動活躍用戶數(shù)飛躍式增長，流量疊加效應(yīng)顯現(xiàn)

3.3 官方KOL帶貨轉(zhuǎn)化率平穩(wěn)增長

官方KOL優(yōu)勢為成本低，促銷力度可控，在品牌商社會化營銷推動下（與明星KOL整合營銷），逐步釋放價值。針對官方KOL受眾人群的媒介偏好，

選取合適媒介投放，可高效觸達目標受眾。

3.4 以百草味為例，官方KOL受眾聚焦目標用戶，偏女性、年輕化

3.5 根據(jù)百草味KOL受眾觸媒偏好進行媒介組合投放，可更為集中觸達目標用戶

選取微博、QQ、愛奇藝為例進行媒介投放，可覆蓋目標百草味受眾群體87.7%，其中QQ對百草味受眾群體覆蓋效率更快。

4、疫情后，品牌商調(diào)整廣告投放結(jié)構(gòu)，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

4.1 美妝護理廣告占比穩(wěn)步增長；食品飲品受疫情影響，廣告占比明顯減少

4.2 教育培訓(xùn)行業(yè)2020年上半年持續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

4.3 后疫情時期，品牌商以線上營銷觸點主導(dǎo)營銷或與線下場景融合完成營銷已成為必然趨勢