1.什么是廣告質量、和關鍵詞質量度是什么關系

廣告質量是競價系統中對關鍵詞、創意、落地頁等多個維度的評判， 而關鍵詞質量度是對您的關鍵詞近期一段時間的廣告質量總結。

關鍵詞質量度反映了搜索用戶對您的關鍵詞廣告的認可程度，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

2.本次升級了什么？

1.質量度策略升級，準確反映過去一段時間內關鍵詞的廣告質量得分

2.計算機與移動質量度融合為一，質量度將反映您實際更多投放的端的質量度

3.分值含義更清晰，核心關鍵詞的質量度低于6分時，需要您特別關注并進行優化；如果核心關鍵詞的質量度為6分，則代表處于平均水平，

仍可優化；在7-9分時，代表關鍵詞表現良好，有小幅優化空間

3.為什么要提高質量度

眾所周知，廣告的排名是由關鍵詞質量度和出價共同決定的，也就是說，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

當然，實際在真實競價環境中，系統的質量度包含了非常豐富的因素，尤其針對每個搜索用戶的個性化因素動態評估。

因此，你在投放平臺看到的關鍵詞質量度，是這個關鍵詞在過去一段時間競價環節中各質量因素的一個匯總評分。不必擔心在投放平臺

看到的質量度會影響您未來的廣告投放，其所顯示的質量度，是用來提醒您的廣告質量還存在哪些提升空間。

如果你已經及時修改了關鍵詞、廣告創意、落地頁，在未來的競價中，質量度都是根據當下的創意、落地頁、用戶搜索意圖來重新計算的。

在前面提到的，關鍵詞競爭力=廣告質量X出價中。廣告質量度相信大家已經明白，那么，怎樣聰明有效地進行廣告出價呢？還記得前情介紹

的搜索神器【指導價】么？快去溫故知新下，請回顧歷史推送文章《日常小科普：關鍵詞指導價是什么》

重要的事情重復說，關鍵詞競爭力=廣告質量X出價，兩者缺一不可。所以【質量度】和【指導價】用的好，在有限的預算里做「最好」的廣告，

不是問題！

哪里可以找到質量度？

關鍵詞列表→ 【關鍵詞質量度】列，鼠標懸浮在質量度行內時，會在浮層中披露總分值和預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三個子分值

4.質量度三要素及優化方法

關鍵詞質量度由“預估點擊率”、“創意相關性”、“落地頁體驗”三要素組成。每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”

三種得分。每個關鍵詞會根據三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關鍵質量度總分。

一、 預估點擊率：用戶看到關鍵詞廣告后，點擊廣告的可能性

關鍵詞的預估點擊率如果顯示低于平均，說明搜索用戶在看到您的廣告時，點擊廣告的可能性低于行業平均水平，也就是用戶會更傾向于點擊同時

展現的其它廣告主的廣告。這種情況下，可以考慮采取以下方式進行優化：

1.添加與業務相關性高的新關鍵詞，您可以使用搜索推廣操作后臺的關鍵詞規劃師工具，或者前往賬戶的優化中心查看“添加新關鍵詞”建議，

選擇添加高相關性的關鍵詞

2.刪除效果欠佳或相關性低的廣告物料和關鍵詞

3.如果關鍵詞和您的投放業務確實符合，建議您針對這個關鍵詞來豐富您的廣告創意、創意組件和落地頁內容

4.為每個單元添加更多高相關性的創意、圖片，使用行業內熱門的樣式，合理的使用創意中的關鍵詞通配符，也有助于提升您的預估點擊率

二、 創意相關性：關鍵詞與創意（標題、描述）的相關性

關鍵詞的創意相關度若低于平均，說明您的搜索廣告和關鍵詞的相關度低于行業平均水平，這意味著搜索用戶看到您的廣告時，認為您的廣告內容

和他/她的搜索意圖不太相關，對比其它廣告，您的廣告創意無法非常好地滿足用戶在百度搜索中所尋求的答案。這種情況下，可以考慮采取以下

方式進行優化：

1.調整創意標題，合理的使用關鍵詞通配符，但請注意保持創意被關鍵詞替換后的通順性

2.修改創意內容，使標題和描述非常符合用戶搜索需求，您可以使用創意中心工具，不斷提高創意的質量

3.將關鍵詞移動到與創意更相關的單元中

4.查閱搜索詞報告，對匹配方式較為寬泛的關鍵詞，合理添加否定詞，保障用戶看到廣告時，和他/她當下搜索需求是相關的

三、 落地頁體驗：您的關鍵詞和落地頁內容的相關性，及用戶訪問落地頁的體驗

關鍵詞的落地頁體驗若低于平均，意味著搜索用戶在訪問您的廣告落地頁時，用戶體驗低于訪問其它廣告主的推廣落地頁。落地頁用戶體驗不佳

的表現包括：用戶在落地頁上看到的內容和您使用的關鍵詞關系不大，落地頁內容單薄，落地頁使用體驗不好等等。這種情況下，可以考慮采取

以下方式進行優化：

1.調整推廣落地頁，確保搜索用戶可以在落地頁上快速獲取需要的信息或服務

2.盡量避免所有業務的落地頁均使用首頁、或多個業務使用完全相同的落地頁。為不同的關鍵詞單元選擇內容對應的落地頁

3.落地頁的加載速度、彈窗等影響網民訪問體驗的細節，也需要我們關注。您可以前往搜索推廣后臺的優化中心，查看是否有關鍵詞落地頁優化方面

的具體建議

5.優化師們都在關心的問題

Q1：質量度影響排名么？

A1：不會影響您當下廣告的排名。您在操作后臺看到的關鍵詞質量度，是這個關鍵詞在過去一段時間競價環節中各質量因素的一個匯總評分。

而在真實競價中，質量度都是根據【實時】的創意、落地頁、用戶搜索意圖來重新計算的，并非直接使用后臺您看到的質量度。

Q2：質量度決定我的廣告能否展現么？

A2：不必擔心在投放平臺看到的質量度會影響您的廣告展現。投放平臺所顯示的質量度，是這個關鍵詞在過去一段時間競價環節中各質量因素的一個

匯總評分，用來提醒您在哪些方向廣告質量還存在提升的空間。當質量度的子項中出現了低于平均的項目，您需要重視并積極優化，可以幫助您降低

廣告的投放成本。質量度是為了讓優化師們有跡可循的去優化！

Q3：采納建議指導價后，效果表現一定會提升么？

A3：指導價有助于您的關鍵詞獲得較高的展現概率。在市場競爭和您廣告質量不變的前提下，如果您的關鍵詞出價低于指導價，提升至指導價后對

您的展現位置和點擊率會有幫助。

Q4：賬戶關鍵詞出價高于指導價，是否可以將出價下調至指導價？

A4：保持關鍵詞出價高于指導價，有助于您的關鍵詞獲得較好的展現位置。如果您的出價低于指導價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能

會出現在搜索結果首頁的優質位置，從而限制您廣告被目標用戶看到、并點擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

Q5：刪除關鍵詞，重新添加質量度會提升么？

A5：不會。請牢記投放平臺所顯示的質量度，是這個關鍵詞在過去一段時間競價環節中各質量因素的一個匯總評分，而未來的廣告排序會使用您

當下的創意、落地頁進行實時計算。

如果您在原來的單元中刪除關鍵詞重新添加，雖然新添加關鍵詞因為沒有歷史數據，在操作后臺會顯示默認6分，但在實際競價中，還是會根據關

鍵詞和創意、落地頁的情況進行質量評估， 如果您不修改創意和落地頁，當投放數據積累充分后，操作后臺的關鍵詞質量度顯示會變化，體現出

過去一段時間的真實質量競爭力。

Q6：為什么我的很多關鍵詞是6分？

A6：新添加關鍵詞，后臺顯示時默認顯示6分。建議您優先關注6分以下的關鍵詞。

Q7：質量度會多久更新一次？

A7：關鍵詞質量度一般天級別更新。但質量度會體現過去1-2周您的廣告表現，因此您進行優化操作后，優化的結果會延幾天反映在質量度的提升上。

Q8：oCPC二階計劃下的關鍵詞，需要關注質量度么？

A8：為網民提供良好的廣告體驗，有利于您獲得更多的關鍵詞競爭優勢。因此不論計劃是否為oCPC二階，您均需關注關鍵詞質量度。