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落地頁的「第一眼勾魂」法則。

我們都知道，落地頁的關鍵在于：從用戶點擊廣告、到進入頁面、再到提起興趣，這個過程不能令用戶產生任何想關閉的想法。

然而現實是，大部分用戶在進入一個信息流落地頁后，還沒正經看兩個字兒，就已經對內容、排版、圖片等失去興趣，快速選擇退出。

首因效應：第一眼美女

落地頁給人的第一眼感覺，可以比擬成一個男性突然看到一個女性時的感受——如果他認為被驚艷到或很喜歡，那么他就會形成根深蒂固的印象——這是個美女。

人對事物的第一印象有著連自己都不易察覺的重要作用。這和心理學上的“首因效應”（由心理學家洛欽斯提出）類似：外界信息輸入大腦時是有序的，

最先輸入的信息作用最大，最后輸入的信息也起到較大作用。

抓住大腦處理信息的這個特點，落地頁的策劃就有規律可循了——落地頁的排版、質量、色彩會瞬間給用戶留下一個整體印象，落地頁的「品質感」直接影響

用戶對「品牌素質」的認知。

??特別強調：除了頭圖和首屏的設計，頁面整體的一致性和最后的漂亮收尾，也是影響“首因效應”的關鍵所在，而這一點往往被我們所忽略。

在策劃一個落地頁時，很容易犯「虎頭蛇尾」的毛病，即9分精力花在頭部、1分精力花在尾部。殊不知，結尾的有力引導才是臨門一腳，有很多的花樣可以玩兒。

過渡自然的CTA可以達到助攻的效果

一個好的落地頁，必須吃透CTA的設計技巧，促使訪客采取特定行為，否則就等于功虧一簣。在信息流里，CTA經常以直接購買或留資表單的形式，在頁面中間、結尾出現。

這里我們需要掌握3個對CTA轉化率有重大、直接影響的要素：

1.注意力：盡可能的比其他元素突出，移除所有周邊的干擾因素。

2.信息： 簡短直接、行為導向、清楚易懂、緊迫感

3.策略：我們只有平均2.8秒的時間做轉化，所以，必須在極短時間回答：我能提供什么價值？CTA策略用一句話來說就是——突出價值，突出價值，還是突出價值。

挽留設置必不可少

因為對于品牌主來說，挽留毫無損失，還能帶來額外線索。

在停留超過5秒或用戶即將離開時，彈出有吸引力的挽留設置，可以顯著減少線索的流失。

我們還可以針對不同的受眾，彈出不同的挽留彈窗。如上圖所示，某裝修品牌因為和北京電視臺合作了一檔節目，所以針對北京用戶顯示右側的節目報名彈窗，

而針對其他城市顯示左側的報價彈窗。

如何成為第一眼美女？

如果把落地頁比做美女，那么色彩協調、排版舒服、圖片動人、加載快速，只是最基本的要求。除此之外，高品質的落地頁還有3個隱藏較深的特點，這里分享給大家。

排版不僅要有條不紊，還要懂得「留白」

所謂留白，就是頁面的整體感受不能給用戶帶來壓迫感，增加閱讀時的“呼吸感”。如下圖所示，可以比較一下這兩個頁面排版的差異。

右邊的排版中，空白更大、空間舒展，讓落地頁看起來更加：

1.易閱讀，元素更清晰；

2.增加呼吸感，減少視覺混亂；

3.集中注意力，減少分心。

每一張圖片都要精挑細選、旨在激發瞬間「認同感」

一個落地頁會包括很多張圖片——更多的圖和視頻，可以降低閱讀成本、增加視覺性、趣味性。但有一個容易被忽略的一個問題，頁面使用的圖片素材越多，

對于圖片的要求和限制就越多。

解決方法：每張圖片的選擇都確保和用戶產生「認同感」。

·圖片風格盡可能統一.

·圖片中不要有太多的元素，明確視覺焦點。只有視覺焦點清晰，才能更加吸引用戶的注意力，傳達更準確的信息。

一遍一遍給落地頁減負——刪掉頁面中多余的元素、保護用戶的注意力

在制作落地頁時，多問問自己：我的目的是什么？最終目標是什么？想傳達的整體信息是什么？這樣可以確保每個元素都有其存在的理由。

“最會打扮的女人，都是在出門之前，最后照照鏡子、并取下一件配飾。”  落地頁很容易用力過猛，元素必須有所取舍，無論是想傳達的文字還是想展示的圖片，

都不能求全求滿，別忘記：少即是多。

雖然落地頁僅僅是營銷中的一個環節，但如果我們肯花足夠的時間、精力，先把「落地頁」這一個關鍵點打透，所謂一通百通——營銷結果可能會截然不同。