搜索推廣關鍵詞是核心，在茫?！霸~?！敝?，如何有效搭配，拿到量又效果好是大家苦苦追尋的“彼岸”，低價詞匹配高價詞能高概率競得核心優質流量么？  

廣告主王總：“最近我們賬戶出現低價詞匹配高價詞的情況；舉個栗子，低價詞是二手發電機，出價2元，匹配到出價為5元的高價詞二手發電機，這樣看來，我們是不是可以多購買低價詞，用低價獲取更多的流量呢？”

客服顧問：“王總，首先我們要先來看看如何判定是高價詞還是低價詞，再來看低價詞匹配高價詞的現象是不是好事兒。根據賬戶的轉化數據，”二手發電機”帶來的轉化率高于”二手發電機組”，

說明搜索二手發電機的人群意圖更為明確，

因此”二手發電機”在這次投放中才是真正意義上的高價詞。如果賬戶存在低價詞匹高價詞的情況，我們要具體分析賬戶表現，做出相應調整，是醬紫的......”

那什么是高價詞？什么是低價詞？

【高價詞】-即指“高價值詞”，在搜索推廣投放中，單位時間內能給廣告主帶來更多商機轉化（CV）的詞，是高價值詞。廣告主應該確保這些詞具有絕對的競爭力。

比如對這部分高價值詞設置精確匹配，并配以較高出價，來確保競爭優勢，同時控制成本；在創意上單獨撰寫精細化物料，來確保創意相關性與豐富度，在落地頁設計上，增強聯動性，開辟專屬坐席接待等。

由于“高價值詞”在賬戶全部關鍵詞中占比較少，且會有新陳代謝，新的高價值詞會出現，曾經的高價值詞詞效會變弱——所以“尋找高價值詞”應該是賬戶優化的日常步驟，要定期進行

將數據按「有轉化數據」和「無轉化數據」兩種類型來看

1.有轉化數據：

對已托管賬戶查看基木魚后臺咨詢數據，對未托管賬戶查看自有監控代碼數據，由此，我們可以判定“二手發電機”和“二手發電機組”哪個才是真正意義的高價詞。

方式：一站式投放后臺→豐采網→查看數據詳情→線索報告 

2.無轉化數據：

查看搜索詞報告，展現/點擊/點擊率等指標

方式：數據報告→搜索詞報告→自定義：展現/點擊/點擊率→降序點擊率

根據數據顯示，過去5天，關鍵詞“發電機廠家”觸發高價詞“發電機多少錢”次數5088次，點擊率1.71%，僅有對話數3條，實際轉化率2.50%，該轉化率數值是低于“發電機多少錢”整體轉化率且首頁平均排名靠后。

因此，低價詞匹配高價詞的整體效果表現并不好，遠差于高價詞買精確匹配。

綜上，如果我們推廣的賬戶中大部分使用智能匹配，期望通過購買低價詞“發電機廠家”觸發高價詞“發電機多少錢”來獲得更好的投放效果。在老匹配可能會有效果，但是新匹配升級后，若我們賬戶不做出調整，

依然以低價詞匹高價詞的思路去投放，廣告主多購買“發電機廠家”去匹“發電機多少錢”；而反觀同競爭環境下的廣告主對“發電機多少錢”高出價，設置精確匹配去競得核心優質流量，我們仍然堅持低出價，

設置寬匹配會導致流量獲取不足。

化思路總結——避免預算花不出去，提升核心流量競得率

客服“低價詞匹配高價詞并非好事，我們要從客觀的數據維度來判定是否是高價詞或低價詞，同時要正確看待此情況，及時進行賬戶優化調整，保障競得更多核心優質流量。”