一般來說，競價賬戶突然某天效果不好的時候，大部分原因是由于平臺流量少和搜索大環境不好造成的，但連續幾天效果都不好，就要從自身的賬戶來找原因了。

1.檢查重點核心關鍵詞的排名

這個是首先要檢查的，也是競價人員每天要做的工作，查看重點關鍵詞的排名是否掉下去了，沒有展現就沒有點擊，沒有點擊就不用提什么轉化了。這個很基礎，在推廣實況里查看就可以了，就不多說了。

2.檢查詳情頁的打開速度和推廣URL速度是否正常

一般檢查詳情頁打開速度的地址：https://www.****.com/，如果大部分是黃色或是紅色之類的，那就要考慮服務器的問題了，不是調整競價賬戶就能恢復的，在競價推廣中，詳情頁打開速度是重中之重，

賬戶做的再好，客戶點擊廣告進入詳情頁打不開鏈接或者打開鏈接很慢，客戶就會流失掉，轉化效果自然不好。

推廣url打開速度一般在3秒以內，如果大部分高于3秒，甚至十幾秒，就要考慮詳情頁本身的問題了，聯系做詳情頁的服務商，優化詳情頁代碼。

3.查看跳出率和抵達率是否正常

跳出率：用戶點開廣告主的頁面立馬就離開了，這種行為就叫做跳出，跳出行為在詳情頁總訪問次數中的占比，就是跳出率。

計算方式：跳出率 = 訪問一個頁面后離開詳情頁的次數 / 總訪問次數

一般情況下，如果跳出率超過80%以上，就是很不正常了，就要檢查推廣鏈接是否正確，關鍵詞和url地址內容是否相關，正常情況跳出率50%左右或者以下。

抵達率：用戶點擊了推廣信息，不一定就能順利進入廣告的著陸頁，用戶成功進入詳情頁的比例，就是抵達率。如果抵達率是 50%，相等于廣告主為客戶的一次瀏覽行為付出了兩次點擊的價格，

一般情況下，如果抵達率低于80%，就是很不正常了，就要檢查推廣鏈接是否正確，是否被掛馬等，正常情況抵達率至少80%以上。

4.賬戶關鍵詞是否上了首頁？

某些關鍵詞突然之間展現量和點擊量非常大，消費非常高，但沒有轉化或者轉化很少，需要進行降價或者縮匹配。

5.惡意點擊是否明顯增加？

做好防控策略，及時屏蔽惡意點擊ip，不管哪個競價平臺，都有ip屏蔽工具，查看訪客數據，對于判斷比較精準的惡意點擊ip進行所有平臺的屏蔽。