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近年來，我國跨境電子商務連續保持高速增長。跨境電子商務通過數字技術優化國際交易和生產流程，降低交易和生產成本，優化供需匹配，高效配置各類

跨境資源，為我國對外貿易和跨國資金雙向流動發揮了重要作用。未來，趨勢牽引、技術推動、政策促進和規則保障等效應疊加，跨境電商發展的驅動力將

不斷增強。

??跨境電商高速發展

??海關總署數據顯示，2022年中國跨境電商進出口規模再創新高，達2.1萬億元，同比增長7.1%，占全國貨物貿易進出口總值的4.9%。其中，出口1.53

萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%；進口5278億元，下降0.8%，占全國進口總值的2.9%。

??中國工業經濟學會會長、中國社會科學院大學教授江小涓表示，近年來我國國際電子商務發展迅速，今年上半年中國跨境電商出口同比增長19.9%，是

2022年同期增速的近兩倍。

??在2023年服貿會期間舉辦的論壇上，商務部對外貿易司副司長肖露表示，跨境電商進出口規模5年增長10倍，2022年達2.11萬億元。

??亞馬遜中國副總裁邱勝表示，展望未來，全球電商將持續快速發展。據預測，到2027年中國以外的全球零售電商將達到全年4萬億美元的規模，其中以

北美、歐洲、日本為代表的發達地區保持穩健增長，以中東、拉美為代表的新興區域強勢崛起，全球商業采購正在加速線上化，這些都為中國跨境電商企業

展現了極具確定性的機會。

??受訪學者表示，2022年至2026年發展預期數據顯示，全球零售電商增速將是全球零售增速的2倍，同時，跨境電商占零售電商的比重不斷增加。

??新趨勢新特點疊出

??過去10年，中國電子商務經歷了從粗放生長到精耕細作的積累和成長，正在邁入深耕長遠的新階段，并呈現出新趨勢、新特點。

??——商品快速迭代，電商平臺黏性增加。江小涓說，現在是快消品的時代，2020年，京東銷售排行前15位的貨物中，品牌迭代率大概超過三分之一。高

迭代、新品牌不斷上線是帶動消費最重要的力量。電商平臺上新的品牌不斷迭代，品牌忠誠度不見得能黏住消費者。消費者對于能出新品的電商平臺有黏性，

他們相信平臺會不斷推出新品。

??同樣的事情也在亞馬遜平臺上發生。邱勝說：“去年，亞馬遜上中國賣家超過三分之一的產品銷量來自12個月內創建的新選品，新選品對于賣家業績的貢

獻越來越重要。產品價格優勢已經不是中國賣家唯一的賣點，越來越多賣家關注和思考的是產品的創新是否足夠強、產品的迭代是否足夠快、消費者還有哪些

需求沒有得到滿足。”

??——商品全生命周期的數字化。邱勝表示，在當今以客戶為中心的數字貿易下，全生命周期的數字化升級是必經之路。為助力中國跨境電商高效增長，亞

馬遜推出多個數智化工具，助力商家高效解析市場訴求、獲悉市場動態，助力實現降本增效。

??肖露說：“當前，貨物貿易與服務貿易融合、貿易與產業融合、線上線下融合的趨勢日益顯現，跨境電商的發展正在帶動貿易全流程和各環節數字化。”

??邱勝透露，樂器品牌Donner借助亞馬遜的商機探測器等數智化工具進行新品類創新，深入分析用戶痛點，獨創了可拆卸的靜音吉他，這款新品在亞馬遜半

年的銷售額即超過百萬美元。

??——AI技術應用在電商領域持續提升。亞馬遜近期調研顯示，78%的中國賣家正在使用或正考慮使用人工智能生成服務，以支持文案創作、客戶服務和運

營數據分析等工作。針對快速變化的消費者需求和全球多站點的不同情況，制定自己的數字化和智能化戰略，有效使用大數據、人工智能等工具，將是每一位

跨境賣家的必修課。

??——綠色可持續發展成為很多品牌差異化競爭的長線投資。在國際貿易、經濟合作領域，綠色低碳已經成為發展前沿，不斷加速的綠色經濟正在為跨境電

商帶來持續不斷的新機遇。

??調查顯示，60%的美國消費者積極尋找在商業行為上更具可持續的品牌，在歐洲這個比例達到71%。2022年有調研顯示，67%的歐洲受訪者表示，產品中

是否采用了環保材料是他們決定是否購買產品的重要因素。2022年，亞馬遜網站上帶有“氣候友好承諾”標識的商品數量增長了1倍以上，總量已經超過55萬

種。例如，安克作為一個消費電子品牌廠家，始終堅持推動行業的可持續發展，其產品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，從源頭減少對石油塑料的使用。

??挑戰與機遇并存

??電商平臺已是全球數字經濟和數字貿易發展的引領者，在降低跨國交易成本、挖掘境外客戶需求、跨境支付、供應鏈管理與品牌建設等貿易促進方面發揮了

重要作用，但跨境電子商務治理也面臨模式速變與治理滯后等突出挑戰。

??江小涓表示，首先，多環節、跨區域的交易會增加監管的難度。一個數字平臺在電商貿易過程中的展示、結算、支付、交割、稅收、監管等環節可以分散在

不同國家，需要滿足各國不同的法律制度、文化理念和質量標準，各國之間有時不是誰對誰錯，而是標準不一樣。

??其次，違規手段多元化。電商專供貨存在食品包裝變小、毛衣含羊毛量降低、電器功能減少等問題，不是所有電商專供都是低端貨，但它會做一些減量處理，

所以價格才可能便宜。而部分假貨采用線上、線下聯合造假，現在有些不法商家的造假能力非常強，增加了監管治理的難度。

??第三，商品造假向信用造假延伸。目前在進出口企業平臺體系中，存在從商品造假開始向信用造假領域延伸的現象，包括美國在內的平臺體系中也存在嚴重

的虛假評論、虛假評分等問題，虛假認證等非法信譽建立方式成為網絡貿易失信的主要特征，給政府線下監管帶來新的挑戰，需要監管的問題復雜而且速變，目

前政府監管的能力和手段難以跟上。

??《數字貿易發展與合作報告2023》建議，主要經濟體需要發揮引領作用，國際組織需要發揮對話磋商、規則制定的載體平臺作用，跨國公司需要發揮主體推

動和示范帶動作用，加快彌合數字基礎設施和數字貿易發展鴻溝。

??商務部部長助理陳春江在2023年服貿會期間表示，將加快創建絲路電商合作的新領域，務實推進與“一帶一路”共建國家雙邊電子商務合作，加強政策溝通、

產業對接、能力建設，提升雙方企業和民眾的獲得感。

??《數字貿易發展與合作報告2023》認為，未來，趨勢牽引、技術推動、政策促進和規則保障等效應疊加，跨境電商發展的驅動力將不斷增強。（記者 王艷剛）