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不久前，海關總署發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。

業內人士認為，跨境電商不僅為中國外貿發展注入新動能，同時帶動傳統產業和中小微企業轉型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統的生產方

式和商業模式。

??跨境電商“買賣全球”

??走進北京大興國際機場綜合保稅區河北區域，物流車輛往來期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加

貼運單，揀貨區、暫存區、包裝區、物流發貨區等各類功能分區一應俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅

酒發往全國50多個城市。

??“目前，倉庫庫存非保稅紅酒537萬瓶、保稅紅酒54萬瓶，總價值2.87億元。”該公司副總經理劉鑫介紹，他們的服務范圍覆蓋全國31個省（區、市），在天

津、上海、廣州等主要跨境貿易城市均建有恒溫、恒濕倉庫，配備專業的清報關隊伍。自入駐綜保區以來，公司共計發運紅酒368萬瓶，總價值約1.8億元。

??據了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務有限公司是跨境酒水領域的電子商務運營商。其打造的“挖酒網”平臺采用“海外直采+跨境

供應鏈+專業倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內酒類經銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質優價廉的紅酒產品。

??中國海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發展，在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力持續釋放，全球越來越多

的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

??中國電子商會會長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統的跨境電商平臺；二是入駐平臺的電商；三是為商家提供產品的供應商；四是提供

跨境電商相關服務的服務商，服務范圍包括物流、軟件開發、海外倉等。

??佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類跨境電商企業。根據該公司的一站式外貿綜合服務解決方案，平臺可以利用數字技術建立覆蓋整個跨境供應鏈的

外貿網絡，為中小外貿企業提供商檢通關、出口退稅、外匯結算、物流貨代、信用保險、貿易融資、海外倉展、訂單撮合等進出口環節全流程一站式服務，助力中國

產品“賣全球”。“這就像我們出去旅游可以在一個手機APP上實現買機票、訂酒店、進景點等服務。客戶只需要平臺下單，后續全由我們包辦。”佳佳供應鏈管理

（廊坊）有限公司總經理張雯介紹。

??“近年來中國跨境電商保持快速發展勢頭，5年增長了近10倍。跨境電商是數字賦能國際貿易的成功應用，是經濟全球化成果和推動力量，是構建全國統一大市

場，促進國際貿易便利化的重要組成部分。”商務部外貿發展局副局長王德陽說。

??帶動中小微企業出海升級

??邢臺市南和區有著“中國寵物產業之都”之稱，近年來引導企業通過跨境電商平臺，將產品遠銷至韓國、日本、馬來西亞等十余個國家和地區。邢臺名派寵物用

品科技有限公司負責人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經在北京從事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉寵物產業發展勢頭強勁，2018年回到南和

創辦了寵物家具公司。

??隨著公司生產的“貓別墅”等產品受到國內市場青睞，靳永杰萌生了通過跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和有經驗的外貿公司

合作實現了在亞馬遜等平臺銷售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經占公司總銷量的三分之一。

??為支持當地特色產業發展，南和區還在寵物產業聚集的產業園建立了跨境電商產業園，為入駐企業提供優惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓。

??其實在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產業集群有上百個，而放眼全國，這樣由中小微企業構成的產業集群更是不計其數。在國務院參事、中國跨境電商

50人論壇發起人湯敏看來，這種產業集群可以被稱為“螞蟻雄兵”。

??“以廣州市白云區為例，其生產的小型皮具和化妝品遠銷全球。全區有皮具企業和化妝品企業各3000多家。雖然多數為中小微企業，但是藏龍臥虎，很多企業給

國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產品質量不差，但只能賺點代工費，沒有自己品牌賣不出價錢來。這種情況在全國都存在。”湯敏說，一個國際品牌的建立需

要上百年，砸很多錢。中小微企業沒有這個實力，但通過直播電商的模式借助明星網紅效應可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小規模范圍內替代大品牌。

??美設國際物流集團跨境總經理張瀟認為，跨境電商不僅僅是外貿方式轉變，它是可以幫助傳統企業擺脫代加工很好的選擇。當直面消費端時，制造能力靈動性會

面臨很大挑戰，同時倒逼企業在產品品牌和產品設計等方面進行升級。

??“跨境電商正在經歷服務創新、業態創新、模式創新，有助于傳統產業加速轉型升級，推動中國對外貿易高質量發展。”對外經濟貿易大學教授、APEC電子商務

工商聯盟專家委員會主任委員王健說。

??重塑生產方式和商業模式

??“近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國產品賣到海外。雖然不足以讓整個中國出口快速增加，但為更多企業提供了新模式、

新選擇。”有業內人士指出。

??在此形勢下，跨境電商該如何發力，未來又會出現哪些新模式？

??中國服務貿易協會副會長兼秘書長仲澤宇認為，在當前特殊時期，跨境電商應從內外雙向發力。向內而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現在應該

逐漸成為生產企業的一部分，或者一個部門，要建立供應鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個企業向海外市場拓展逐步轉向抱團發展；二是做好本地化的文章，出

去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關鍵；三是尋求新的增長點，從去年下半年開始，傳統歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區跨境電商

實現迅速增長，應該在這些地區尋求新的突破。

??“跨境電商不僅僅讓中國外貿發生很大變化，還讓全球市場發生轉型。”王健說，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網絡零售，其已出現了很多新模式、新業態，

成為外貿創新發展的一個新領域。

??具體來說，一是跨境電商平臺出現多元化發展趨勢，不再局限于傳統的eBay、亞馬遜等廣品類平臺，還有服裝、家電、快消品等細分平臺，以及B2B供應鏈平臺，同

時出現了與國外社交媒體、短視頻媒體平臺深度綁定的獨立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把產品賣出

去，而是通過信息網絡手段將信用體系、融資平臺、政府監管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統產業的邊界逐漸模糊，無法分清平臺企業是做金融還是做賣家還是做

供應鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來商業模式創新層出不窮。

??在湯敏看來，跨境電商可能會改變甚至顛覆傳統的生產方式和商業模式。“隨著人工智能等前沿技術可能會改變整個商業模式，未來可能出現預測式商業，平臺可以

通過大數據預測每個人和家庭下星期、下個月可能會買什么東西。這個商業模式恰恰就是跨境電商的機會，過去作為商業補充的電商將慢慢變成主流。”

??“而在這種商業模式下，生產方式也會隨之改變，快速生產、個性化生產和柔性生產將成為主流。”湯敏說，這種生產模式不僅考驗勞動力，還考驗設計、物流、創

新等方方面面，這也將給中國制造帶來千載難逢的機會。（記者 劉桃熊 閆磊）