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當以穩健為標簽的國資企業，遇上以敢為人先做基因的創新領域，浙文互聯正以“混改+AI”，跑出一條切實可行的由數字營銷領軍集團向數字

文化科技主平臺升維之路。

??務實謀劃：扎根數字浙江沃土 發揮浙文混改優勢

??以數字營銷起家的浙文互聯，從2020年底到2023年中，為品牌打造的優秀案例眾多，走出一條與眾不同的發展道路。

??“2023年是高水平推進文化強省建設，打造新時代文化高地的關鍵一年，也是浙江省文投集團‘改革發展攻堅年’，浙江省文投集團黨委書

記、董事長林亮要求我們浙文互聯按照更加彰顯社會效益原則，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕數字文化產業板塊，深化與文投系產

業融合聯動，”浙文互聯集團黨委書記兼董事長、首席執行官唐穎說，“眾所周知，浙江省有文化和數字化土壤，而我們的控股股東浙江文投有

包括空間運營、影視綜藝、數字文化在內的三大體系，在數字文化的推進上正好互為表里。做數字文化創新恰恰需要多樣資源儲備，我們以數字

營銷的活力扎根浙江做數字文化，是一場雙向奔赴。”

??“這些年，省里一直在為我們做頂層設計，目標是在數字文化象限中打造旗艦，這就要求我們充分發揮混合所有制上市公司資源優勢與創新

經驗，以更高質量、更深力度謀求文化企業改革創新發展的新格局。”對于如何實現，唐穎說道，“這需要戰略定力和持久力。”

??夯實地基：引領數字營銷升維 開啟數字文化生態

??“在過去的三年中，我們在完成結構調整的同時，也為升級數字文化科技公司做足準備。”唐穎說

??浙文互聯在國資賦能之下，選擇了一條從數字營銷到智慧營銷生態，再到數字文化科技的發展之路。

??將升維數字文化科技公司的第一步，放在打造智慧營銷生態，既是水到渠成也是恰逢其時，唐穎說道，“我們從事數字營銷20余年來，沉淀

了龐大的品牌資源、媒介資源、平臺資源、素材資源、用戶資源等數據庫，這些數據資產就是我們做數字文化的‘啟動資金’。我們在這些海量

數據資源中，通過人工智能工具開發應用，圍繞素材、用戶、市場實施數據抓取分析，對用戶閱讀、喜好、分享等關鍵信息加以有機整合，對內

容生產與傳播實現再創新，開發出更多高效應用場景，賦能整個營銷鏈條，為品牌實現降本增效。”唐穎說，“不要小看這一步，它看似與數字

文化并無關系，但是在底層架構上卻是不可或缺的，是實現未來頂層設計的基盤。尤其是與AI打通之后，數字文化必備的智慧內容生態的輪廓，

已經顯現出來了。”

??據悉，浙文互聯常年穩居互聯網媒體平臺、傳統媒體投放百億俱樂部，對不同行業客戶在整個營銷鏈條中的品牌策略、產品陣營、營銷戰役、

投放偏好、流量特性、創意表達、用戶互動數據、用戶畫像、投放評估等形成資源儲備，為AIGC模型訓練提供著豐富、活性、有效的生產要素。

??近日，浙文互聯旗下子公司浙安果合自有虛擬人IP蘭Lan參演奧迪新車宣傳片，完成汽車行業內的豪華品牌數字人經紀項目，“我們還在探索

更多，在AIGC工具基礎上，不斷嘗試升級文生文、文生圖、文生視頻的應用開發；自營直播電商版塊，不斷推進虛擬主播與AIGC應用結合，為我

們的智慧內容池源源不斷補充新鮮血液。”唐穎說，“我們有產品、有技術團隊、有客戶、有20年服務經驗，有前瞻的頂層設計，在AI技術加持下，

不會很久，大家就會聽到浙文互聯數字文化相關的更多好消息。”

??踏實建設：貫徹數字文化戰略 新技術讓文化上線

??目前，結合人工智能技術，浙文互聯正在拓展未來技術模態下的智慧營銷生態，為中小廣告主提供SaaS服務，為客戶生成積累豐富數字資產，

并通過打造智慧營銷生態，指數級放大營銷效能，在貫徹數字文化戰略的道路上邁出堅實一步。

??“浙文互聯，始于數字營銷，但不只是數字營銷。”在完成AI+營銷的升級后，AI+創新業務正在步步為營地進行中。浙文互聯圍繞AIGC打

造的以直播與短視頻為核心的智慧內容生態初具規模，既有AIGC工具營銷領域的小模型、數字戰士SAAS平臺、米畫等應用工具支撐，又有直播

帶貨虛擬主播、數字代言人、電競虛擬KOC、CG虛擬人等數字人落地應用。虛擬主播不僅可以進行產品講解，還能互動聊天，AI驅動的內容空間

正在不斷突破邊界。

??唐穎說道，“我們是以整合營銷思維，為技術應用落地，為數字文化多樣性，創新性，有趣性，互動性賦予能量，促進數字文化匯聚線上，

形成數字資產，為數字資產進一步流通打好基礎。”“浙文交所也是我們數字文化發展的重要組成板塊，浙文交所是文化產權和藝術品交易公共

服務平臺，擁有省級批復的“文化數字資產”交易資質。”

??為進一步與國內外前沿科技接軌，浙江省文投集團將5、6、7三個月定為AI調研月，認為對做好數字文化，不僅要走出去，還要請進來。在積

極推動浙江省內的數據、算力頭部企業與數字文化企業交流合作的同時，6月初也到華為開展了“數字賦能文化產業發展”調研活動，共同思考如

何在之江文化中心、西湖文化廣場等項目中開辟數字化沉浸體驗的新場景。

??“基于浙文互聯智慧內容生態，用數字化手段對文化IP進行再創造、再發展、再運營，從而打造數字化IP集群是我們當下正在做的事情。”唐

穎說介紹到，“目前浙文互聯在數字文旅、文旅元宇宙、汽車元宇宙等領域已取得突破性進展。”

??立足浙江深厚的文化底蘊和獨具魅力的人文氣質，圍繞以宋韻文化為代表的浙江特色文化的數字建設，浙文互聯正在發揮數字營銷領軍優勢，

打造AIGC工具矩陣，快速融合數字營銷產業與新興技術壁壘，助力一批體現中華文化內涵、國際合作成效與示范帶動效應好的浙江傳統文化IP“上線”。

??唐穎說道，“今時今夏要打好兩張牌，一是一定要把‘混改’這張牌打好，要把國資賦能和團隊優勢發揮到極致，第二是AI這張牌，要落實深

度和強度，每一步都要做到扎實。我們正在打造數字文化科技企業，打造IP集群，平臺型企業。我們希望未來，大家一提到數字文化，就會想到浙

文互聯。”