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如今，在越來越多的鄉村，數據成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農活。前不久發布的《中國數字鄉村發展報告（2022年）》稱，

鄉村新業態新模式不斷涌現，農村電商繼續保持鄉村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。

??之前，很多農民“會種”但“不會賣”，有好東西卻運不出、賣不了。而農村電商的加速崛起，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農戶，

拿起新農具，干起新農活，變成“新農民”，也吸引了大量人才返鄉。從2012年至2022年底，全國返鄉入鄉創業人員數量累計達到1220萬人，

他們成為一支興農生力軍。

??不過，農村電商發展仍然存在一些亟待解決的問題，比如，物流運輸價格較高、快遞不能到村、商品退換貨服務匱乏等。還有，“三無”商

品較多，易發生消費糾紛。針對種種問題，既需要打通堵點讓鄉村產業更興旺，也需要著力提升農村消費的軟硬件配套，改善創業創新環境，讓

廣袤鄉村成為干事創業的熱土。

??土特產變身“網紅尖貨”。隨著鄉村振興戰略實施和農村電商發展，一批掌握數字技術、具有互聯網思維的人才在農村扎根，成為“電商達

人”，這不僅有效拉長了產業鏈，還提高了農產品的附加值。但是市場上的農產品五花八門，同一種類的產品還有產地等差異，一種產品想要在

激烈的市場競爭中拔得頭籌就要擦亮招牌、保證品質。直播帶貨就不能只是簡單地將農產品搬到網上銷售，而要借助電商平臺，引導企業、農戶

將本地初級農產品轉變成標準化、品牌化和品質化的商品，最終實現優質優價。

??培育數字人才是打造產品、重塑產業的支撐。農業農村部此前發布的《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施

意見》提出，鼓勵地方與大型電商平臺對接，建設一批農村電商產業園、農副產品直播電商和人才實訓基地。當前，各地正在加快電商人才培養。

比如河南省駐馬店市確山縣推出獎勵、補貼等一系列舉措，大力支持農民主播項目扎實落地，已培養183位農民主播。“新農人”借助電商快速成

長，也在一定程度上攪動了原有的農村生產環境和格局，產生一定的鲇魚效應，賦予傳統農村全新活力。

??當前，居民消費已經從“有沒有”轉向“好不好”，品質型消費逐漸取代了溫飽型消費。那么，農村地區也不應成為山寨貨的“天堂”，這就

要提升農村市場監管水平，完善服務配套相關措施，不斷增加農村市場優質供給，進一步激發農民的消費意愿。（梁 瑜）